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광고를 뒤바꾼 아이디어 100
Design Library > Brand Design > Advertising
광고를 뒤바꾼 아이디어 100
저자/역자사이먼 벡스너 지음
언어한국어
출판사Seedpost(시드포스트)
연도2016
#아이디어 #가지_이야기 #핵심_개념 #크리에이티브_디렉터 #인사이트 #브랜드_디자인
Design Library 2F
서가위치

현대카드 코멘트

광고의 핵심 개념을 담은 책. 산업혁명 시기부터 오늘날의 모바일 광고에 이르기까지 광고의 본질과 변천사를 100가지 이야기로 풀어냈다. 저자인 Simon Veksner는 광고 에이전시 헝그리비스트(Hungry Beast)의 대표이자 크리에이티브 디렉터로 예술과 산업의 독특한 혼합체인 광고에 대한 흥미로운 인사이트를 제공한다.

목차

INTRODUCTION 시작하는 글

100 IDEAS THAT CHANGED ADVERTISING 광고를 뒤바꾼 아이디어 100

INDEX 찾아보기

FURTHER READING 참고 문헌

PICTURE CREDITS 사진 출처

No.1 THE POSTER 포스터

No.2 PROMOTIONS 프로모션

No.3 BRANDING 브랜딩

No.4 THE LEAFLET 전단

No.5 PRESS ADVERTISING 인쇄 광고

No.6 THE TOPICAL AD 시사성 광고

No.7 APPROPRIATION 빌려오기

No.8 THE ADVERTISING AGENCY 광고 에이전시

No.9 PUBLICITY STUNTS 퍼블리시티 스턴트

No.10 REGULATION 규제

No.11 THE MAGAZINE 잡지

No.12 SEX IN ADVERTISING 광고 속의 성

No.13 CATALOGUES 카탈로그

No.14 PRODUCT PLACEMENT PPL

No.15 BRAND CHARACTERS 브랜드 캐릭터

No.16 SLOGANS 슬로건

No.17 PRODUCT DEMONSTRATION ADS 제품 실연 광고

No.18 COUPONS 쿠폰

No.19 CINEMA ADVERTISING 영화관 광고

No.20 GLOBAL AGENCY NETWORKS 글로벌 에이전시 네트워크

No.21 CREATIVES 크리에이터

No.22 COMPARATIVE ADS 비교 광고

No.23 THE AGENCY AS BRAND 에이전시의 브랜드화

No.24 CELEBRITY ENDORSEMENT 유명인 광고

No.25 PUBLIC SERVICE ADVERTISING 공익 광고

No.26 DIRECT MAIL 다이렉트 메일

No.27 STOCK SHOTS 스톡 사진

No.28 WOMEN IN THE WORKPLACE 광고업계의 여성

No.29 RADIO 라디오

No.30 SPONSORSHIP 협찬

No.31 SURREALISM 초현실주의

No.32 THE TESTIMONIAL 테스트모니얼

No.33 THE JINGLE CM송

No.34 BRAND MANAGERS 브랜드 매니저

No.35 ACCOUNT EXECUTIVES 광고기획자(AE)

No.36 TELEVISION ADVERTISING 텔레비전 광고

No.37 RESEARCH 리서치

No.38 THE USP USP

No.39 THE INFOMERCIAL 인포머셜

No.40 GRAPHIC DESIGN 그래픽디자인

No.41 THE BRAINSTORM 브레인스토밍

No.42 AWARDS 국제광고제

No.43 THE PERSONAL BRAND 퍼스널브랜드

No.44 AD SCHOOL 광고 학교

No.45 THE CREATIVE REVOLUTION 크리에이티브 혁명

No.46 HUMOUR 유머

No.47 THE CHALLENGER BRAND 후발 주자

No.48 THE HOT SHOP 핫 숍

No.49 BRAND PERSONALITY THEORY 브랜드 인격 이론

No.50 THE POLITICAL ATTACK AD 공격성 정치 광고

No.51 CAMPAIGNS 캠페인

No.52 PRINCIPLES 원칙

No.53 DEMOCRATIZATION 평등화

No.54 PROFESSIONALIZATION 전문화

No.55 ACCOUNT PLANNING 어카운트 플래닝

No.56 SUPERSTAR DIRECTORS 스타 감독

No.57 POP MUSIC IN ADS 광고 속의 대중음악

No.58 PRODUCT PARITY 제품평준화

No.59 ADVERTISER-FUNDED CHANNELS 광고주 투자 채널

No.60 THE ESP ESP

No.61 INTERESTING CASTING 흥미로운 캐스팅

No.62 THE EVENT AD 이벤트 광고

No.63 WORD OF MOUTH 입소문

No.64 NOT ADVERTISING 광고 없는 광고

No.65 SEMIOTICS 기호학

No.66 THE TRADE PRESS 전문매체

No.67 ADVERTISING AS FICTION 소설 속 광고

No.68 ANTI-CAPITALISM 반자본주의

No.69 GLOBAL ADVERTISING 글로벌 광고

No.70 TRADE ADS B2B 광고

No.71 LIFESTYLE ADVERTISING 라이프스타일

No.72 MEDIA PROLIFERATION 매체의 확산

No.73 SCAM 스캠 광고

No.74 THE MICRO-NETWORK 마이크로 네트워크

No.75 THE RISE OF THE VISUAL 시각적 요소의 부흥

No.76 DIGITAL POST-PRODUCTION 디지털 후반 작업

No.77 POSTMODERNISM 포스트모더니즘

No.78 THE TISSUE MEETING 티슈 미팅

No.79 AMBIENT 앰비언트광고

No.80 MOBILE 휴대폰

No.81 CUSTOMER-RELATIONSHIP MANAGEMENT 고객관계 마케팅

No.82 SEPARATION OF MEDIA 매체의 독립성

No.83 OPEN PLAN 개방형 사무실

No.84 VIRAL MARKETING 바이럴 마케팅

No.85 SOCIAL MEDIA 소셜미디어

No.86 ONLINE ADVERTISING 온라인 광고

No.87 DECLINE OF THE COMMISSION SYSTEM 커미션 시스템의 쇠퇴

No.88 THE DOT-COM BOON 닷컴 붐

No.89 TIVO 티보

No.90 SEARCH 검색광고

No.91 MEDIA NEUTRALITY 매체 중립성

No.92 ADVERGAMES 애드버게임

No.93 BRANDED CONTENT 브랜드 콘텐츠

No.94 INTERACTIVE ADVERTISING 인터렉티브 광고

No.95 FACEBOOK 페이스북

No.96 YOUTUBE 유튜브

No.97 USER-GENERATED CONTENT 사용자 생산 콘텐츠

No.98 TWITTER 트위터

No.99 NEUROMARKETING 뉴로 마케팅

No.100 BEHAVIOURAL ECONOMICS 행동경제학

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