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BOOKS > IKEA

IKEA
Design Library > Brand Design > Business • Branding • Marketing
IKEA
저자/역자사라 크리스토페르손 지음
출판사안그라픽스
연도2015
#브랜드_이미지 #브랜드마케팅 #비즈니스 #브랜드_디자인
Design Library 2F
서가위치

현대카드 코멘트

스웨덴을 대표하는 세계적 기업 이케아는 다른 글로벌 기업에 비해 좋은 브랜드 이미지를 가지고 있다. 저자는 그 이유가 합리적인 가격과 뛰어난 디자인뿐만 아니라 소비자를 공략하는 마케팅 내러티브 전략에 있다고 분석한다. 이 책은 스웨덴 국가 이미지가 이케아라는 기업에 투영되어 어떤 시너지효과를 내었는지를 분석하는 한편, 표절과 모방 시비로 얼룩졌었던 역사와 의심스러운 재무 구조 등 대중들에게 잘 알려지지 않은 이야기도 함께 담아내 독자의 흥미를 자극한다.

목차

1 이케아의 구성

이케아의 역사와 정통성

사실과 허구

소책자에 드러난 자아상

2 이케아의 시작

이케아의 창업 이야기

이케아 방식, 무엇을 어떻게 하는가

서민의 친구

이케아를 설명하는 다양한 방식

”부자가 아닌 현명한 소비자를 위하여”

가구업계의 로빈 후드, 고급 상점가에서 서민 곁으로

3 스웨덴의 이야기와 디자인

파란색과 노란색의 언어학

자연을 사랑하는 스웨덴인과 검소한 스몰란드 사람들

복지와 복지국가

모두를 위한 아름다움

스웨덴식 모던과 스칸디나비아 디자인

주거 형태와 스웨덴 컬렉션

세계시장에서의 이미지

모방자에서 스타일의 선두주자로

4 이케아가 디자인한 스웨덴

국가 브랜드

스웨덴이라는 브랜드

스웨덴이 사랑하는 이케아

5 반대 내용을 담은 내러티브들

사회적 역할모델에서 브랜드로

금발 민족을 넘어

오래된 와인을 새 병에 담다

주목받는 이케아

사회적으로 책임감 있는 기업

6 민주주의를 팝니다

최고의 이야기가 이긴다

유혹적인 인테리어

참고 자료

참고 문헌

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