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BOOKS > 의미부여의 기술

의미부여의 기술
Design Library > Brand Design > Business • Branding • Marketing
의미부여의 기술
저자/역자인터브랜드 지음
언어한국어
출판사엔트리
연도2014
#브랜드마케팅 #비즈니스 #브랜드_디자인
Design Library 2F
서가위치

현대카드 코멘트

매년 전 세계 브랜드의 가치를 평가하는 세계적인 컨설팅 회사인터브랜드(Interbrand)의 '브랜드 레터' 중 가장 의미가 있는 글을 선정하여 출판하였다. 브랜딩을 '의미부여의 기술'이라 전제하고, 이를 대표하는 코드 8개를 선정하여 그 키워드에 해당하는 인물들의 인터뷰를 수록한 신개념 경제경영서이다.

목차

prologue_이제 세상은 의미 있는 것들이 지배한다

code 1_People - 브랜드의 완성은 사람이다

사람이 곧 브랜드다

'나'도 '너'도 브랜딩하는 시대

왜 프랑스 여성인가

브랜드 리더십의 새로운 규칙

code 2_Story - 사람들은 이야기를 좋아한다

팬을 만드는 특별한 스토리

詩 작법에서 배우는 스토리 창작법

스토리로 소통하는 글판

더 매력적인, 또는 완전히 새로운 이야기

진실된 이야기를 쉽게 전달하다

code 3_Proposition - 대체할 수 없는 그 무엇을 찾아라

포지셔닝을 넘어 프로퍼지션으로

행동하라, 당신이 원하는 지금 그것을 위하여

진실만이 위기에 빠진 브랜드를 구원하리니

박웅현, 삶 속에서 아이디어를 낚다

code 4_Space - '여기'에 주목하고, '저기'를 좋아하고, '거기'를 지향하라

공간의 마술

과거의 숨결을 전하는 현재의 공간들

공간, 디자인으로 환생하다

가상 스튜디오에서 '어디'라는 공간으로

code 5_Identity - 어떻게 실행, 유지할 것인가

진정성이 보이는 시각적 아이덴티티 전략

앱솔루트 보드카의 이유 있는 고집

뮤지엄 산의 진정한 소통을 위한 단절

자연에 예술이라는 의미를 부여하다

code 6_Time - 모든 가능성 안에서 시간을 고려하라

왜 메타 럭셔리인가?

역사와 함께 숨 쉬는 브랜드

경기 침체가 부른 아 옛날이여

남 잘되게 하는 디자인하우스

code 7_Network - 디지털 세상에서 관계 맺기

소셜커머스는 어떻게 까다로운 소비자의 마음을 훔쳤나

쇼퍼와 소비자의 차이점 이해하기

디지털 시대, 개발과 수용 그리고 진정성

세 가지 브랜드로 '나를' 말한다

code 8_Politics - 정치도 브랜드 시대

정치도 브랜딩이다

바보야, 문제는 브랜드야

세상에 한국을 외치다

code special_브랜더에게 브랜드의 길을 묻다

세상에 한국을 외치다

all about brands_당신이 몰랐던 브랜드 이야기

세상에 한국을 외치다

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