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BOOKS > 브랜드 버블

브랜드 버블
Design Library > Brand Design > Business • Branding • Marketing
브랜드 버블
저자/역자존 거제마
출판사초록물고기
연도2010
#브랜드_가치 #대한_소비자 #오늘날_사회 #소셜_미디어 #비즈니스 #브랜드_디자인
Design Library 2F
서가위치

현대카드 코멘트

미디어와 소비자의 힘이 어느 때보다도 강력해진 오늘날, 소비자의 변덕에 위협받는 브랜드 가치를 수호하고 기업을 성공으로 이끌기 위한 전략을 소개하는 책. 저자는 해마다 상승하는 브랜드 가치와는 대조적으로 브랜드에 대한 소비자의 신뢰가 하락하고 있다고 진단하면서, 이러한 브랜드 버블에서 살아남기 위해서는 브랜드 권력의 중심을 소비자 쪽으로 이동시켜야 한다고 주장한다. 소셜 미디어의 막강한 영향력과 정보의 홍수 속에서 변화하는 시장과 소비 트렌드를 ‘컨슈머 랜드(Consumer Land)'라는 개념으로 압축해 제시하며, 소비자 권력이 브랜드의 이미지와 가치를 어떻게 바꿔나가고 있는지 설명한다. 오늘날 사회와 시장의 상황을 날카롭게 분석한 저자의 통찰력이 돋보이는 책으로, 변화에 민감하게 반응하고자 하는 브랜드 마케팅 실무자들에게 추천한다.

목차

서문

1장 튤립광풍과 브랜드 버블

임박한 브랜드 버블

폭발적으로 증가하는 기업의 무형 가치

세계 경제 3분의 2는 무형 자산

월스트리트와 소비자의 동상이몽

버블이 부글부글

브랜드 공해

날마다 낮은 가격

창조성이 없다

무너지는 신뢰

광고가 먹히지 않는다

가짜 위안과 자기 만족

판매가 아니라 가치다

2장 '거부할 수 없는' 브렌드

브랜드 인지도로 주가를 예측하다

브랜드 에너지란 무엇인가

'거부할 수 없는' 브랜드

딜레마에 빠진 고전적 브랜딩

죽은 상어가 되지 않으려면

충전된 차별화

브랜드 별자리

거부할 수 없는 브랜드는 유유상종하지 않는다

소비자를 끌어당기는 자력

꽉 막힌 주차장

S&P500을 앞지른 에너지 지수 펀드

끊임없이 차별화 하라

3장 소비자는 투자자

소비자와 투자자의 공통점 다섯 가지

가격에서 열정으로

가치를 사는 소비자

브랜드 개선효과 3분의 2는 미래에 반영된다

타이슨푸즈, 브랜드 불멸성을 발견하다

업종별로 살펴본 브랜드의 영향력

고가의 에어론 의자가 기업 필수품이 된 이유

애플이 소비자를 대하는 방법

4장 창조에 대한 갈망

상상력과 놀이가 산업이 되다

포스트모던 마케팅

젊음의 샘

창조성, 행복의 묘약

'와우!'의 효과

거부할 수 없는 브랜드는 진실을 말한다

시장의 새로운 필수품, 창조성

5장 컨슈머랜드

소비자가 달라졌다

엄청난 변화 속도

무슨 일이 벌어질지 아무도 모른다

소비자는 콘텐츠 생산자다

컨슈머랜드에서는 하루가 한 달

집단이 아니라 개인

인간은 섬이 아니다

새로운 권력집단 소셜네트워크

소비자와 대화하는 기업이 승자가 된다

소비자의 호기심은 축복이자 저주

컨슈머랜드는 생태계다

가식을 벗고 진정으로 느껴라

6장 1단계: 탐사 - 브랜드 에너지 진단

브랜드의 체력

애플 아이팟-에너지와 차별과

2,500개 브랜드의 에너지 지수

아이디어와 에너지를 결합하라

에너지 제1법칙-평균의 법칙

모든 것이 미디어다

7장 2단계: 증류 - 에너지 코어를 찾아라

소비자에 초점을 맞춘 브랜드 언어

대형할인점 타깃-혁신과 품질의 강화

유니레버와 트레이더조스-분명한 비전과 이상

관점과 가치로 무장한 브랜드들

브랜드의 중심으로 들어가다

소비자가 브랜드를 소유한다

에너지 제2법칙-개방의 법칙

마텔, 컨버스, 폰티액-공동 창조와 참여

코카콜라와 폴라로이드 사의 공통점은

소비자는 투자자다

★사례: 버진애틀랜틱-탁월한 기본, 마법의 손길

8장 3단계: 점화 - 가치사슬을 창조하라

브랜드를 문화로

불꽃을 일으킨 기업들

일용품화를 막는 최후의 보루

에너지 제3법칙-방향의 법칙

마돈나와 조니 뎁의 명성에는 비결이 있다

멀리 보는 브랜드가 소비자를 잡는다

조직의 중심은 브랜드다

★사례: 제록스-에너지 인사이드

9장 4단계: 융합-에너지 주도형 기업이 되라

브랜드는 극장이다

인간 에너지를 활용하라

마케팅, 조직의 모든 것

에너지 제4법칙-면제의 법칙

브랜드는 자식이다

★사례: 뭄바이도시락배달-인간 에너지

10장 5단계: 재생 - 변화는 더 큰 변화를 낳는다

”나 잘하고 있어?”

변화의 가치

에너지 제5법칙-거울의 법칙

제트블루, 존스소다, 블록버스터

본능과 직관으로 행동하라

★사례: 유니클로-더 멀리 내다보라

후기 에너지 넘치는 브랜드는 추종자를 거느린다

미주

찾아보기

서문

1장 튤립광풍과 브랜드 버블

임박한 브랜드 버블

폭발적으로 증가하는 기업의 무형 가치

세계 경제 3분의 2는 무형 자산

월스트리트와 소비자의 동상이몽

버블이 부글부글

브랜드 공해

날마다 낮은 가격

창조성이 없다

무너지는 신뢰

광고가 먹히지 않는다

가짜 위안과 자기 만족

판매가 아니라 가치다

2장 '거부할 수 없는' 브렌드

브랜드 인지도로 주가를 예측하다

브랜드 에너지란 무엇인가

'거부할 수 없는' 브랜드

딜레마에 빠진 고전적 브랜딩

죽은 상어가 되지 않으려면

충전된 차별화

브랜드 별자리

거부할 수 없는 브랜드는 유유상종하지 않는다

소비자를 끌어당기는 자력

꽉 막힌 주차장

S&P500을 앞지른 에너지 지수 펀드

끊임없이 차별화 하라

3장 소비자는 투자자

소비자와 투자자의 공통점 다섯 가지

가격에서 열정으로

가치를 사는 소비자

브랜드 개선효과 3분의 2는 미래에 반영된다

타이슨푸즈, 브랜드 불멸성을 발견하다

업종별로 살펴본 브랜드의 영향력

고가의 에어론 의자가 기업 필수품이 된 이유

애플이 소비자를 대하는 방법

4장 창조에 대한 갈망

상상력과 놀이가 산업이 되다

포스트모던 마케팅

젊음의 샘

창조성, 행복의 묘약

'와우!'의 효과

거부할 수 없는 브랜드는 진실을 말한다

시장의 새로운 필수품, 창조성

5장 컨슈머랜드

소비자가 달라졌다

엄청난 변화 속도

무슨 일이 벌어질지 아무도 모른다

소비자는 콘텐츠 생산자다

컨슈머랜드에서는 하루가 한 달

집단이 아니라 개인

인간은 섬이 아니다

새로운 권력집단 소셜네트워크

소비자와 대화하는 기업이 승자가 된다

소비자의 호기심은 축복이자 저주

컨슈머랜드는 생태계다

가식을 벗고 진정으로 느껴라

6장 1단계: 탐사 - 브랜드 에너지 진단

브랜드의 체력

애플 아이팟-에너지와 차별과

2,500개 브랜드의 에너지 지수

아이디어와 에너지를 결합하라

에너지 제1법칙-평균의 법칙

모든 것이 미디어다

7장 2단계: 증류 - 에너지 코어를 찾아라

소비자에 초점을 맞춘 브랜드 언어

대형할인점 타깃-혁신과 품질의 강화

유니레버와 트레이더조스-분명한 비전과 이상

관점과 가치로 무장한 브랜드들

브랜드의 중심으로 들어가다

소비자가 브랜드를 소유한다

에너지 제2법칙-개방의 법칙

마텔, 컨버스, 폰티액-공동 창조와 참여

코카콜라와 폴라로이드 사의 공통점은

소비자는 투자자다

★사례: 버진애틀랜틱-탁월한 기본, 마법의 손길

8장 3단계: 점화 - 가치사슬을 창조하라

브랜드를 문화로

불꽃을 일으킨 기업들

일용품화를 막는 최후의 보루

에너지 제3법칙-방향의 법칙

마돈나와 조니 뎁의 명성에는 비결이 있다

멀리 보는 브랜드가 소비자를 잡는다

조직의 중심은 브랜드다

★사례: 제록스-에너지 인사이드

9장 4단계: 융합-에너지 주도형 기업이 되라

브랜드는 극장이다

인간 에너지를 활용하라

마케팅, 조직의 모든 것

에너지 제4법칙-면제의 법칙

브랜드는 자식이다

★사례: 뭄바이도시락배달-인간 에너지

10장 5단계: 재생 - 변화는 더 큰 변화를 낳는다

”나 잘하고 있어?”

변화의 가치

에너지 제5법칙-거울의 법칙

제트블루, 존스소다, 블록버스터

본능과 직관으로 행동하라

★사례: 유니클로-더 멀리 내다보라

후기 에너지 넘치는 브랜드는 추종자를 거느린다

미주

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