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BOOKS > 루이비통의 법칙

루이비통의 법칙
Design Library > Brand Design > Business • Branding • Marketing
루이비통의 법칙
저자/역자나가사와 신야 지음
언어한국어
출판사행간
연도2010
#브랜드_전략 #루이비통 #비즈니스 #브랜드_파워 #브랜딩_전략 #통해_패션 #브랜드_디자인
Design Library 2F
서가위치

현대카드 코멘트

명품 브랜드 루이 비통(Louis Vuitton)의 브랜딩 전략을 집중적으로 분석한 책. 단순히 루이 비통 브랜드를 소개하는 것을 넘어, 럭셔리 브랜드로서 전 세계적으로 탄탄한 입지를 구축한 루이 비통의 마케팅 능력과 브랜딩 전략을 낱낱이 파헤친다. 익숙한 럭셔리 브랜드 루이 비통을 통해 패션과 브랜딩에 관심 있는 일반인도 독보적인 브랜드 파워를 구축하고 유지하는 효과적인 전략에 쉽게 다가갈 수 있다.

목차

머리말_패션 비즈니스의 세계

서장_루이비통을 둘러싼 환경

브랜드 비즈니스 시장의 대대적인 재편

럭셔리 시장에서 압도적 존재인 일본

루이비통의 조직과 경영진

제1장_PRODUCT 제품에 관한 법칙

PRODUCT01 위조품 퇴치의 법칙Ⅰ: 계몽활동

PRODUCT02 위조품 퇴치의 법칙Ⅱ: 경고장 발송

PRODUCT03 위조품 퇴치의 법칙Ⅲ: 상표등록 · 의장등록

PRODUCT04 위조품 퇴치의 법칙Ⅳ: 유니온 데 파브리칸을 통한 활동

PRODUCT05 진위 판정 금지의 법칙Ⅰ: 리사이클 숍

PRODUCT06 진위 판정 금지의 법칙Ⅱ: 매스컴

PRODUCT07 야마구치 모모에식 은퇴의 법칙

PRODUCT08 세컨드 라인 금지의 법칙Ⅰ: 대량 수요 무시의 법칙

PRODUCT09 세컨드 라인 금지의 법칙Ⅱ: 하향 확장 금지의 법칙

PRODUCT10 라이선스 금지의 법칙

PRODUCT11 브랜드 자리 매김의 법칙

PRODUCT12 입문 브랜드 금지의 법칙

PRODUCT13 LV 모노그램 변형 금지의 법칙

PRODUCT14 자가 생산과 아웃렛 금지의 법칙

PRODUCT15 특별 주문 생산의 법칙

PRODUCT16 프로덕트 아웃을 통한 크리에이션 법칙

PRODUCT17 개성적인 상품 이름의 법칙

PRODUCT18 견고하고 인상적인 제품 제작의 법칙

제2장_PRICE 가격에 관한 법칙

PRICE01 과도한 가격 금지의 법칙

PRICE02 적정 가격의 법칙

PRICE03 바겐세일 금지의 법칙

PRICE04 사은품과 세트 판매 금지의 법칙

PRICE05 갑작스런 가격 개정 금지의 법칙

PRICE06 루이비통 화폐론의 법칙

PRICE07 끝수 가격 금지의 법칙

PRICE08 위세 가격의 법칙

제3장_PLACE 유통에 관한 법칙

PLACE01 적정 판로의 법칙

PLACE02 관습적인 상거래 개혁의 법칙

PLACE03 최고 조건의 입지 법칙

PLACE04 거대 매장을 통한 브랜드 강화 법칙

PLACE05 다양한 거대 매장 활용 법칙

PLACE06 완벽한 수리 서비스의 법칙

PLACE07 개성적인 매장 만들기의 법칙

PLACE08 매장 오픈의 법칙

PLACE09 인숍 론칭의 법칙

PLACE10 직영점 성장의 법칙

PLACE11 유료 카탈로그를 이용한 매장 보완의 법칙

제4장_PROMOTION 판촉에 관한 법칙

PROMOTION01 텔레비전 광고 금지의 법칙

PROMOTION02 퍼블리시티 중시의 법칙

PROMOTION03 뮤즈 활용의 법칙

PROMOTION04 전설로 만드는 법칙

PROMOTION05 줄을 서게 만드는 법칙

PROMOTION06 화려한 파티의 법칙

PROMOTION07 품귀 현상에 대한 해명의 법칙

PROMOTION08 충성을 맹세하는 대상의 법칙

PROMOTION09 광고로 뉴스를 만드는 법칙

제5장_BRAND 브랜드에 관한 법칙

BRAND01 도요타 생산 방식의 법칙

BRAND02 기계화 금지의 법칙

BRAND03 장인 중시의 법칙

BRAND04 디자이너와 장인의 양대 축 법칙

BRAND05 셀렉티브 마케팅 법칙

BRAND06 소유와 경영 분리의 법칙

BRAND07 우산 효과와 지렛대 효과의 법칙

BRAND08 개인의 취향을 만족시키는 법칙

BRAND09 쌍방향 관계 구축의 법칙

BRAND10 높은 곳에서 내려오지 않는 법칙

BRAND11 역사를 소중히 여기는 법칙

맺음말_럭셔리 브랜드 비즈니스의 전쟁터

BRAND11 역사를 소중히 여기는 법칙

옮긴이의 말_루이비통 브랜드의 진정한 가치

BRAND11 역사를 소중히 여기는 법칙

부록_인명 · 고유명사 해설

BRAND11 역사를 소중히 여기는 법칙

부록_용어 해설

BRAND11 역사를 소중히 여기는 법칙

머리말_패션 비즈니스의 세계

서장_루이비통을 둘러싼 환경

브랜드 비즈니스 시장의 대대적인 재편

럭셔리 시장에서 압도적 존재인 일본

루이비통의 조직과 경영진

제1장_PRODUCT 제품에 관한 법칙

PRODUCT01 위조품 퇴치의 법칙Ⅰ: 계몽활동

PRODUCT02 위조품 퇴치의 법칙Ⅱ: 경고장 발송

PRODUCT03 위조품 퇴치의 법칙Ⅲ: 상표등록 · 의장등록

PRODUCT04 위조품 퇴치의 법칙Ⅳ: 유니온 데 파브리칸을 통한 활동

PRODUCT05 진위 판정 금지의 법칙Ⅰ: 리사이클 숍

PRODUCT06 진위 판정 금지의 법칙Ⅱ: 매스컴

PRODUCT07 야마구치 모모에식 은퇴의 법칙

PRODUCT08 세컨드 라인 금지의 법칙Ⅰ: 대량 수요 무시의 법칙

PRODUCT09 세컨드 라인 금지의 법칙Ⅱ: 하향 확장 금지의 법칙

PRODUCT10 라이선스 금지의 법칙

PRODUCT11 브랜드 자리 매김의 법칙

PRODUCT12 입문 브랜드 금지의 법칙

PRODUCT13 LV 모노그램 변형 금지의 법칙

PRODUCT14 자가 생산과 아웃렛 금지의 법칙

PRODUCT15 특별 주문 생산의 법칙

PRODUCT16 프로덕트 아웃을 통한 크리에이션 법칙

PRODUCT17 개성적인 상품 이름의 법칙

PRODUCT18 견고하고 인상적인 제품 제작의 법칙

제2장_PRICE 가격에 관한 법칙

PRICE01 과도한 가격 금지의 법칙

PRICE02 적정 가격의 법칙

PRICE03 바겐세일 금지의 법칙

PRICE04 사은품과 세트 판매 금지의 법칙

PRICE05 갑작스런 가격 개정 금지의 법칙

PRICE06 루이비통 화폐론의 법칙

PRICE07 끝수 가격 금지의 법칙

PRICE08 위세 가격의 법칙

제3장_PLACE 유통에 관한 법칙

PLACE01 적정 판로의 법칙

PLACE02 관습적인 상거래 개혁의 법칙

PLACE03 최고 조건의 입지 법칙

PLACE04 거대 매장을 통한 브랜드 강화 법칙

PLACE05 다양한 거대 매장 활용 법칙

PLACE06 완벽한 수리 서비스의 법칙

PLACE07 개성적인 매장 만들기의 법칙

PLACE08 매장 오픈의 법칙

PLACE09 인숍 론칭의 법칙

PLACE10 직영점 성장의 법칙

PLACE11 유료 카탈로그를 이용한 매장 보완의 법칙

제4장_PROMOTION 판촉에 관한 법칙

PROMOTION01 텔레비전 광고 금지의 법칙

PROMOTION02 퍼블리시티 중시의 법칙

PROMOTION03 뮤즈 활용의 법칙

PROMOTION04 전설로 만드는 법칙

PROMOTION05 줄을 서게 만드는 법칙

PROMOTION06 화려한 파티의 법칙

PROMOTION07 품귀 현상에 대한 해명의 법칙

PROMOTION08 충성을 맹세하는 대상의 법칙

PROMOTION09 광고로 뉴스를 만드는 법칙

제5장_BRAND 브랜드에 관한 법칙

BRAND01 도요타 생산 방식의 법칙

BRAND02 기계화 금지의 법칙

BRAND03 장인 중시의 법칙

BRAND04 디자이너와 장인의 양대 축 법칙

BRAND05 셀렉티브 마케팅 법칙

BRAND06 소유와 경영 분리의 법칙

BRAND07 우산 효과와 지렛대 효과의 법칙

BRAND08 개인의 취향을 만족시키는 법칙

BRAND09 쌍방향 관계 구축의 법칙

BRAND10 높은 곳에서 내려오지 않는 법칙

BRAND11 역사를 소중히 여기는 법칙

맺음말_럭셔리 브랜드 비즈니스의 전쟁터

BRAND11 역사를 소중히 여기는 법칙

옮긴이의 말_루이비통 브랜드의 진정한 가치

BRAND11 역사를 소중히 여기는 법칙

부록_인명 · 고유명사 해설

BRAND11 역사를 소중히 여기는 법칙

부록_용어 해설

BRAND11 역사를 소중히 여기는 법칙

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