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I love 브랜드
Design Library > Brand Design > Business • Branding • Marketing
I love 브랜드
저자/역자최순화
언어한국어
출판사삼성경제연구소
연도2011
#브랜드경영 #특정_브랜드 #비즈니스 #브랜딩_전략 #유명_브랜드 #연구_결과 #마케팅_전략 #브랜드_디자인
Design Library 2F
서가위치

현대카드 코멘트

소비자의 무한한 관심과 사랑을 한 몸에 받는 16개의 브랜드를 선정하고, 이들의 브랜딩과 마케팅 전략을 고찰한 책. 저자는 지능 연구의 대가 Robert Sternberg의 사랑에 관한 연구 결과에 근거해 소비자가 사랑하는 브랜드를 일곱 가지 유형으로 분류하고, 특정 브랜드와 소비자의 관계를 브랜딩 전략을 중심으로 구체적으로 소개한다. 누구나 아는 유명 브랜드를 예시로 설명해 일반인도 쉽게 접근하고 이해할 수 있다.

목차

저자의 말

Prologue 소비자와 사랑에 빠진 브랜드가 성공한다

Chapter 1 브랜드와 나

나는 어떻게 브랜드를 사랑하게 되었나

1. 브랜드는 살아 있다 : 브랜드 개성 이론

2. 브랜드는 파트너다 : 브랜드 관계 이론

3. 브랜드는 사랑받고 싶다 : 브랜드 애착 이론

4. 브랜드 사랑의 3대 특성

Chapter 2 브랜드 러브스토리

브랜드 사랑의 7가지 유형

1. 언제 만나도 반갑고 친근한, 소꿉친구 사랑

Case 01 네슬레 : 고객과 함께 성장하는 평생 친구

Case 02 박카스 : 많은 한국인에게 힘이 되는 이름

Case 03 레고: 어린이 같은 어른이 만들어낸 장난감

2. 일순간 불타오르는, 탐닉적 사랑

Case 04 플레이보이 : 소비자와 비밀스러운 추억을 공유하는 브랜드

Case 05 G마켓 : 첫 만남부터 소비자를 사로잡다

3. 믿고 약속하고 안심할 수 있는, 실리적 사랑

Case 06 비자카드 : 언제 어디서나 사용 가능한 금융 해결사

Case 07 포스코 : 테크(tech) 브랜드에서 터치(touch) 브랜드로

Case 08 마이크로소프트 : 시대를 앞서가는 소프트웨어 왕국

4. 우리의 사랑은 아름다웠어!, 낭만적 사랑

Case 09 맥도날드 : 열망과 비판의 공존

Case 10 닌텐도 : 게임 안 하는 사람까지 끌어들인 신개념 재미

5. 따뜻하고 안전한 엄마 품, 가족 같은 사랑

Case 11 P&G : 대를 잇는 가사, 육아 도우미

Case 12 미쉐린 : 예술적 상상력으로 브랜드에 생명을 불어넣다

6. 거부할 수 없는 유혹, 복종적 사랑

Case 13 루이비통 : 권위와 지위를 상징하는 명품 아이콘

Case 14 할리데이비슨 : 전 세계 남성들의 꿈과 동경의 대상

7. 너는 또 다른 나, 완성된 사랑

Case 15 애니콜 : 대한민국 러브 브랜드 제1호

Case 16 애플 : 지속적인 신화 창조자

Chapter 3 새로운 사랑을 찾아서 : 브랜드 드라마 전략

브랜드 관리의 기본 원칙 : 드라마 전략

Case 16 애플 : 지속적인 신화 창조자

1. 브랜드 스토리

Case 16 애플 : 지속적인 신화 창조자

2. 스타 상품

Case 16 애플 : 지속적인 신화 창조자

3. 지원 상품

Case 16 애플 : 지속적인 신화 창조자

4. 브랜드 맨파워

Case 16 애플 : 지속적인 신화 창조자

5. 브랜드 확산자

Case 16 애플 : 지속적인 신화 창조자

Epilogue 브랜드 사랑의 진화 : 스토리에서 드라마로

Case 16 애플 : 지속적인 신화 창조자

부록 브랜드와 나를 이해하는 또 다른 연구들

브랜드 신뢰 이론

Case 16 애플 : 지속적인 신화 창조자

브랜드 자산 이론

Case 16 애플 : 지속적인 신화 창조자

대인 매력 이론

Case 16 애플 : 지속적인 신화 창조자

자아 확장 이론

Case 16 애플 : 지속적인 신화 창조자

참고문헌

Case 16 애플 : 지속적인 신화 창조자

저자의 말

Prologue 소비자와 사랑에 빠진 브랜드가 성공한다

Chapter 1 브랜드와 나

나는 어떻게 브랜드를 사랑하게 되었나

1. 브랜드는 살아 있다 : 브랜드 개성 이론

2. 브랜드는 파트너다 : 브랜드 관계 이론

3. 브랜드는 사랑받고 싶다 : 브랜드 애착 이론

4. 브랜드 사랑의 3대 특성

Chapter 2 브랜드 러브스토리

브랜드 사랑의 7가지 유형

1. 언제 만나도 반갑고 친근한, 소꿉친구 사랑

Case 01 네슬레 : 고객과 함께 성장하는 평생 친구

Case 02 박카스 : 많은 한국인에게 힘이 되는 이름

Case 03 레고: 어린이 같은 어른이 만들어낸 장난감

2. 일순간 불타오르는, 탐닉적 사랑

Case 04 플레이보이 : 소비자와 비밀스러운 추억을 공유하는 브랜드

Case 05 G마켓 : 첫 만남부터 소비자를 사로잡다

3. 믿고 약속하고 안심할 수 있는, 실리적 사랑

Case 06 비자카드 : 언제 어디서나 사용 가능한 금융 해결사

Case 07 포스코 : 테크(tech) 브랜드에서 터치(touch) 브랜드로

Case 08 마이크로소프트 : 시대를 앞서가는 소프트웨어 왕국

4. 우리의 사랑은 아름다웠어!, 낭만적 사랑

Case 09 맥도날드 : 열망과 비판의 공존

Case 10 닌텐도 : 게임 안 하는 사람까지 끌어들인 신개념 재미

5. 따뜻하고 안전한 엄마 품, 가족 같은 사랑

Case 11 P&G : 대를 잇는 가사, 육아 도우미

Case 12 미쉐린 : 예술적 상상력으로 브랜드에 생명을 불어넣다

6. 거부할 수 없는 유혹, 복종적 사랑

Case 13 루이비통 : 권위와 지위를 상징하는 명품 아이콘

Case 14 할리데이비슨 : 전 세계 남성들의 꿈과 동경의 대상

7. 너는 또 다른 나, 완성된 사랑

Case 15 애니콜 : 대한민국 러브 브랜드 제1호

Case 16 애플 : 지속적인 신화 창조자

Chapter 3 새로운 사랑을 찾아서 : 브랜드 드라마 전략

브랜드 관리의 기본 원칙 : 드라마 전략

Case 16 애플 : 지속적인 신화 창조자

1. 브랜드 스토리

Case 16 애플 : 지속적인 신화 창조자

2. 스타 상품

Case 16 애플 : 지속적인 신화 창조자

3. 지원 상품

Case 16 애플 : 지속적인 신화 창조자

4. 브랜드 맨파워

Case 16 애플 : 지속적인 신화 창조자

5. 브랜드 확산자

Case 16 애플 : 지속적인 신화 창조자

Epilogue 브랜드 사랑의 진화 : 스토리에서 드라마로

Case 16 애플 : 지속적인 신화 창조자

부록 브랜드와 나를 이해하는 또 다른 연구들

브랜드 신뢰 이론

Case 16 애플 : 지속적인 신화 창조자

브랜드 자산 이론

Case 16 애플 : 지속적인 신화 창조자

대인 매력 이론

Case 16 애플 : 지속적인 신화 창조자

자아 확장 이론

Case 16 애플 : 지속적인 신화 창조자

참고문헌

Case 16 애플 : 지속적인 신화 창조자

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